{"id":920,"date":"2026-10-20T11:37:53","date_gmt":"2026-10-20T11:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plejs.pl\/?p=920"},"modified":"2026-10-20T11:37:53","modified_gmt":"2026-10-20T11:37:53","slug":"rozroznic-intencje-od-marketingu-jak-marki-mowia-o-rozowym-pazdzierniku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plejs.pl\/?p=920","title":{"rendered":"Rozr\u00f3\u017cni\u0107 intencj\u0119 od marketingu: Jak marki m\u00f3wi\u0105 o R\u00f3\u017cowym Pa\u017adzierniku"},"content":{"rendered":"\n

Pa\u017adziernik od lat mieni si\u0119 odcieniami r\u00f3\u017cu. Symbole solidarno\u015bci z osobami zmagaj\u0105cymi si\u0119 z rakiem piersi wida\u0107 niemal wsz\u0119dzie \u2013 od witryn sklepowych, przez media spo\u0142eczno\u015bciowe, po oprawy graficzne telewizyjnych program\u00f3w. Przez d\u0142ugi czas tzw. Pink October cierpia\u0142 jednak na b\u00f3l g\u0142owy zwi\u0105zany z powierzchowno\u015bci\u0105: \u0142atwo by\u0142o zmieni\u0107 logo na r\u00f3\u017cowe, dorzuci\u0107 wst\u0105\u017ck\u0119 do zakupu i uzna\u0107 temat za zamkni\u0119ty.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na szcz\u0119\u015bcie wsp\u00f3\u0142czesne konsumentki i same marki zmieni\u0142y zasady gry. Dzi\u015b r\u00f3\u017c przesta\u0142 by\u0107 jedynie estetycznym zabiegiem marketingowym, a sta\u0142 si\u0119 pretekstem do m\u00f3wienia o konkretach \u2013 samobadaniu, finansowaniu profesjonalnych diagnoz i oswajaniu tematu, kt\u00f3ry przez lata budzi\u0142 l\u0119k.<\/p>\n\n\n\n

Edukacja spo\u0142eczna zrobi\u0142a swoje. Kobiety potrafi\u0105 bez trudu rozpozna\u0107 pinkwashing<\/em> \u2013 sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej marka wykorzystuje R\u00f3\u017cowy Pa\u017adziernik wy\u0142\u0105cznie po to, by podbi\u0107 sprzeda\u017c, przeznaczaj\u0105c na cele charytatywne symboliczny u\u0142amek zysku lub nie daj\u0105c odbiorczyniom \u017cadnej warto\u015bci edukacyjnej.<\/p>\n\n\n\n

Nowoczesna komunikacja zdrowotna opiera si\u0119 na dw\u00f3ch filarach:<\/sup><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Realnym wsparciu finansowym lub organizacyjnym<\/strong> (finansowanie USG, wsparcie fundacji, ufundowanie mammobus\u00f3w).<\/li>\n\n\n\n
  2. U\u0142atwianiu budowania nawyku<\/strong> (przypomnienia w miejscach, w kt\u00f3rych bywamy na co dzie\u0144 \u2013 w przymierzalni, \u0142azience czy przy nak\u0142adaniu piel\u0119gnacji).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Dobre akcje r\u00f3\u017cowego miesi\u0105ca charakteryzuj\u0105 si\u0119 tym, \u017ce naturalnie wpisuj\u0105 profilaktyk\u0119 w codzienne nawyki klientek.<\/p>\n\n\n\n

    Drogerie i kosmetyki: Profilaktyka obok porannej piel\u0119gnacji<\/sup><\/h3>\n\n\n\n
      \n
    • Hebe x Paese:<\/strong> W ramach wsp\u00f3lnej akcji \u201eZobacz siebie. Zadbaj o siebie\u201d<\/em> marki stworzy\u0142y dedykowan\u0105 kolekcj\u0119 kosmetyk\u00f3w Pink October<\/em>. Kluczowy jest tu jednak komunikat: dbanie o siebie to nie tylko makija\u017c i ulubiony olejek do ust, ale przede wszystkim badanie profilaktyczne. Cz\u0119\u015b\u0107 zysk\u00f3w ze sprzeda\u017cy trafia do Fundacji Pi\u0119kniejsze \u017bycie.<\/li>\n\n\n\n
    • Yope x Rak\u2019n\u2019Roll (\u201eProsz\u0119 bada\u0107\u201d<\/em>):<\/strong> Przyk\u0142ad prostej i dobitnej komunikacji. Zamiast podnios\u0142ych hase\u0142 \u2013 bezpo\u015brednie przypomnienie umieszczone na produktach codziennego u\u017cytku. \u0141azienka staje si\u0119 najbardziej naturalnym miejscem do wykonania samobadania pod prysznicem.<\/li>\n\n\n\n
    • Avon Polska (\u201eNormalne, \u017ce ich dotykam\u201d<\/em>):<\/strong> D\u0142ugofalowa akcja odczarowuj\u0105ca tabu wok\u00f3\u0142 w\u0142asnego cia\u0142a. Marka od lat \u0142\u0105czy sprzeda\u017c z realnym dofinansowywaniem tysi\u0119cy gabinet\u00f3w USG w ca\u0142ej Polsce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Moda i detale: Przypomnienie w przymierzalni i symboliczna bi\u017cuteria<\/sup><\/h3>\n\n\n\n
        \n
      • H&M (\u201ePrzymierz si\u0119 do samobadania\u201d<\/em>):<\/strong> Zamiana tradycyjnej przymierzalni w przestrze\u0144 edukacyjn\u0105. Moment, w kt\u00f3rym spogl\u0105damy w lustro podczas mierzenia ubra\u0144, zosta\u0142 wykorzystany do przypomnienia o kontrolowaniu w\u0142asnego cia\u0142a.<\/li>\n\n\n\n
      • Lilou, Spadiora i L37:<\/strong> Polskie marki autorskie stawiaj\u0105 na konkretne wsparcie finansowe. Tworz\u0105 limitowane akcesoria (chusty, bi\u017cuteri\u0119 czy dodatki), z kt\u00f3rych znaczny doch\u00f3d przekazywany jest bezpo\u015brednio na leczenie pacjentek onkologicznych oraz wsparcie fundacji.<\/li>\n\n\n\n
      • Oplotka x Chillizet (#zr\u00f3bsobiedobrze<\/em>):<\/strong> Projekt dedykowanego naszyjnika, do kt\u00f3rego do\u0142\u0105czana jest instrukcja samobadania. Ca\u0142y doch\u00f3d wspiera dzia\u0142ania profilaktyczne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        R\u00f3\u017cowy Pa\u017adziernik wype\u0142nia swoje zadanie tylko wtedy, gdy zbudowane w tym czasie nawyki zostaj\u0105 z nami na kolejne miesi\u0105ce. Najbardziej warto\u015bciowe inicjatywy marek to te, kt\u00f3re nie strasz\u0105, nie nak\u0142adaj\u0105 presji i nie u\u017cywaj\u0105 infantylnych metafor, ale traktuj\u0105 swoje odbiorczynie partnerstwie \u2013 daj\u0105c im wiedz\u0119, przypomnienie i realne narz\u0119dzia do troski o w\u0142asne zdrowie.<\/p>\n\n\n\n

        <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Pa\u017adziernik od lat mieni si\u0119 odcieniami r\u00f3\u017cu. Symbole solidarno\u015bci z osobami zmagaj\u0105cymi si\u0119 z rakiem piersi wida\u0107 niemal wsz\u0119dzie \u2013 od witryn sklepowych, przez media spo\u0142eczno\u015bciowe, po oprawy graficzne telewizyjnych program\u00f3w. Przez d\u0142ugi czas tzw. Pink October cierpia\u0142 jednak na b\u00f3l g\u0142owy zwi\u0105zany z powierzchowno\u015bci\u0105: \u0142atwo by\u0142o zmieni\u0107 logo na r\u00f3\u017cowe, dorzuci\u0107 wst\u0105\u017ck\u0119 do zakupu […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":921,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[35],"class_list":["post-920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-porady-lifestyle","tag-trendy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=920"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/920\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":922,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/920\/revisions\/922"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/921"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=920"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=920"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plejs.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}