Zdrofit, największa sieć siłowni w Polsce należąca do Benefit Systems, otwiera się na franczyzobiorców. Nowe kluby mają powstawać przede wszystkim tam, gdzie dostęp do infrastruktury sportowej jest słabszy, czyli w mniejszych miejscowościach. Do tej pory sieć rosła wyłącznie dzięki własnym otwarciom i przejęciom.
O nowym modelu poinformowała Newseria Biznes. Franczyza ma działać obok dotychczasowej ekspansji, a nie zamiast niej. Dla partnerów przygotowano dwa formaty, a sieć obiecuje wsparcie na każdym etapie: od wyboru koncepcji i lokalizacji, przez otwarcie, po bieżące prowadzenie klubu.
Dwa formaty, jedna marka
Pierwszy to klasyczny Zdrofit o powierzchni 800–1200 m², z pełną strefą treningową i zajęciami grupowymi. Drugi to Zdrofit Express, mniejszy, o powierzchni ok. 300–500 m². Ma być mocno zautomatyzowany: wejście przez aplikację i możliwość działania przez całą dobę, siedem dni w tygodniu.
To właśnie ten drugi format jest kluczem do małych miast. Mniejszy lokal i mniej personelu oznaczają niższe koszty, a więc szansę na zarobek tam, gdzie duży klub by się nie opłacił.
Gigant, który rośnie dalej
Benefit Systems, właściciel kart sportowych MultiSport, już dziś jest potęgą. We wrześniu otworzył w Krakowie 300. klub w Polsce, który był zarazem 242. klubem marki Zdrofit. Grupa działa też na rynkach zagranicznych i zapowiada dalszy wzrost liczby klubów.
Franczyza to dla takiej firmy szybszy sposób na ekspansję. Ryzyko inwestycji i kapitał bierze na siebie lokalny przedsiębiorca, a sieć dostarcza markę, know-how i klientów z kartami sportowymi.
Co to znaczy dla małych miast
Dla mieszkańców mniejszych miejscowości to dobra wiadomość: nowoczesna siłownia blisko domu, bez dojazdu do miasta wojewódzkiego. Dla lokalnych, niezależnych klubów fitness to jednak poważne wyzwanie. Konkurencja z siecią, która ma za sobą rozpoznawalną markę i ogromną bazę użytkowników kart, będzie trudna.
To znany schemat z handlu, gdzie sieci franczyzowe od lat wypierają małe, rodzinne sklepy. Pytanie, czy w fitnessie skończy się podobnie, czy lokalni przedsiębiorcy po prostu zamienią własny szyld na szyld Zdrofitu.
Źródła: Newseria Biznes – Zdrofit stawia na franczyzę ©Newseria, XYZ – Benefit Systems rozszerza strategię, Retailnet – 300 klubów, Spider’s Web Bizblog, Franchising.pl
